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（吉隆坡25日讯）尽管二月份电视以及平面媒体的广告开销按年下滑，券商依然看好媒体领域表现，并维持首要传媒（Media，4502，贸易服务组）该领域的首选股项。

根据尼尔森媒体研究的报告显示，上月电视和平面媒体的整体广告开销按年微跌1.4%，按季方面则显著下跌24.3%。其中电视的广告开销按年下滑3.2%，而平面媒体方面则维持平稳。

兴业研究对此并不感意外，因相信这只是反映二月份的工作日较少，因传统上农历新年假日落在该月份。

马来平面媒体的广告开销按年增长11.2%，抵消了英文（按年下滑3.9%）和中文（按年下滑2.6%）所面对的下跌窘境。

其中《Kosmo》、马来前锋报（Utusan，5754，贸易服务组）以及《Harian Metro日报》的广告开销分别按年增长110.1%、24.1%和1.4%；至于世华媒体（MediaC，5090，贸易服务组）方面，《光明日报》、《中国报》和《南洋商报》的广告开销则分别按年增长14.4%、13.1%和7.3%，但《星洲日报》却下跌14.7%。

英文平面媒体方面，《新海峡时报》和星报出版（Star，6084，贸易服务组）旗下《星报》则分别按年下滑13.3%和1.4%。

电视广告开销方面，第二电视盒第三电视分别按年增长2.8%和1.5%；但首要传媒旗下电视频道却面对下跌窘境，旗下第七频道（NTV7）、第九频道（TV9）以及第八频道（8TV）分别按年下滑12.7%、5.6%和4.3%。

尽管今年料无有利广告方面的利好消息，但在消费者开销增加的支撑下，广告开销将在今年取得10.5%的健康成长，相对去年的15.7%。

倘若消费者开销和需求较预期低、报纸成本高于预期，以及美元对令吉回扬，将对媒体领域带来负面影响。

兴业研究维持媒体领域“增持”评级，同时也重申世华媒体、首要传媒和星报出版“超越大市”评级。

=(published)

广告下滑影响不大
媒体股维持增持评级
（吉隆坡25日讯）尽管二月份电视以及平面媒体的广告开销按年下滑，券商依然看好媒体领域表现，并维持首要传媒（Media，4502，贸易服务组）该领域的首选股项。
根据尼尔森媒体研究的报告显示，上月电视和平面媒体的整体广告开销按年微跌1.4%，按季方面则显著下跌24.3%。其中电视的广告开销按年下滑3.2%，而平面媒体方面则维持平稳。
兴业研究对此并不感意外，因相信这只是反映二月份的工作日较少，因传统上农历新年假日落在该月份。
马来平面媒体的广告开销按年增长11.2%，抵消了英文（按年下滑3.9%）和中文（按年下滑2.6%）所面对的下跌窘境。
其中《Kosmo》、马来前锋报（Utusan，5754，贸易服务组）以及《Harian Metro日报》的广告开销分别按年增长110.1%、24.1%和1.4%；至于世华媒体（MediaC，5090，贸易服务组）方面，《光明日报》、《中国报》和《南洋商报》的广告开销则分别按年增长14.4%、13.1%和7.3%，但《星洲日报》却下跌14.7%。
英文平面媒体方面，《新海峡时报》和星报出版（Star，6084，贸易服务组）旗下《星报》则分别按年下滑13.3%和1.4%。
电视广告开销方面，第二电视盒第三电视分别按年增长2.8%和1.5%；但首要传媒旗下电视频道却面对下跌窘境，旗下第七频道（NTV7）、第九频道（TV9）以及第八频道（8TV）分别按年下滑12.7%、5.6%和4.3%。
尽管今年料无有利广告方面的利好消息，但在消费者开销增加的支撑下，广告开销将在今年取得10.5%的健康成长，相对去年的15.7%。
倘若消费者开销和需求较预期低、报纸成本高于预期，以及美元对令吉回扬，将对媒体领域带来负面影响。
兴业研究维持媒体领域“增持”评级，同时也重申世华媒体、首要传媒和星报出版“超越大市”评级。