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（吉隆坡19日讯）券商依然对媒体领域抱持谨慎观点，进而维持该领域的中和评级。 兴业研究在其发表的报告中表示，今年2月的广告开销按年成长24.4%至7亿9千210万令吉，主要是受付费电视领域的广告开销按年剧增96.0%的利好所激励。 报告中说：“虽然报章依然占据广告开销的33.3%市场份额，我们发现这个情况正趋于跌势（按年剧降1089.7基点）。免费频道（free-to-air）电视广告开销则录得25.5%的按年成长，但其市占率却以稍慢的速度（22.8个基点）增长至26.0%。” 尽管大多领域的广告开销按月表现显现负面，这种情况实际上已是在预期之中，因广告商通常在农历新年假日后保留本身的资金预算。 该行提到，付费电视广告开销持续取得成长，而其今年2月的市占率显著成长1198个基点至32.8%，相对于去年同期的20.8%。它说：“这个情况与我们的观点一致，因付费电视是广告商无法忽略的重要领域。与此相比之下，市场研究公司--尼尔森（Nielsen）近期公布的调查报告显示，免费频道电视广告开销的成长速度较付费电视缓慢。” 另一方面，中文报章与其同业相比之下录得最为强劲的广告开销成长（按年成长16.2%，市占率按年剧增693.6个基点）而英文报章的广告开销则显著下降（按年下跌18.5%，市占率按年剧跌534.0个基点）。 兴业研究认为，本地广告开销料在未来数月内维持在同样水平，因广告商或基于（i）本地全国大选在即的政治不确定性，以及（ii）欧美国家的经济不确定性因素而可能保留资金预算。