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（吉隆坡19日讯）付费电视以外的3月份广告总开销按年成长3.1%，而平面报章方面则表现平稳。 安联研究私人有限公司在今日发表的报告中表示，这项情况与今年2月份所观察的趋势一致，成长范围主要是专注在免费频道（free-to-air）电视广告开销，而这方面录得12.7%的按年成长。 报告中补充，免费频道电视广告开销的强劲成长，应有助于推动首要传媒（Media，4502，贸易服务组）今年首季的盈利表现。 安联研究同时也维持媒体领域的“中和”评级。 另一边厢，兴业投资银行在其发表的报告中称，今年首季的广告开销按年成长19.2%，显示市场情绪有所改善。该行也提到，广告商由平面媒体转向电视的趋势将利惠首要传媒和ASTRO大马（Astro，6399，贸易服务组）。 报告中表示，广告商将更为挑剔，以冀确保他们专注在正确的目标群。 该行说：“有鉴于首要传媒和ASTRO大马通过种族或年龄来区分本身的观众，这或许是广告商转向电视领域的其中一个原因。” 值得一提的是，中文报章在广告开销的市场份额增加，因受目标读者群的强力支持所支撑，反观英文报章面对下跌情况。 该行同时也给予媒体领域“增持”评级。