世界杯未提振广告开销 媒体领域展望看淡

（吉隆坡21日讯）肯纳格投银研究（Kenanga IB Research）维持媒体领域的“减持”评级，并且认为近期内结束的1个月世界杯赛事（FIFA World Cup）热潮无法提振本地的广告开销动力，而这从今年6月份的广告开销总额按月成长率跌至6.1%（早一个月的按月成长率达10.0%）的情况中可见一斑。

肯纳格投银研究在今日发表的报告中表示，该领域按月成长放缓主要是受到持续性的补贴合理化计划所影响。报告中称，尽管6月份广告开销总额今年至今持续录得13.6%的按年成长率（去除付费电视领域则增8.9%），这项成长率因为报章领域的不同广告开销总额计算法而变得些许夸大。

报告中说：“值得一提的是，强劲的报章领域广告开销总额在今年首季所录得的8.6%按年成长率，并不意味着所处领域的业者所录得的正面盈利成长。首季上，所有报章业者在净广告营业额基础上皆录得负面的按年成长率。”

肯纳格投银研究将今年广告开销总额成长预测维持在6.8%的按年成长率不变（或去除付费电视领域贡献后仅剩2.9%。）该行说：“我们重申首要传媒（Media，4502，贸易服务组）（目标价格：每股2.75令吉）和世华媒体（MediaC，5090，贸易服务组）（目标价格：每股92仙）的“跟随大市”评级，同时也维持星报出版（Star，6084，贸易服务组）（目标价格：每股2.37令吉）和Astro大马（ASTRO，6399，贸易服务组）（目标价格：每股3.10令吉）的“落后大市”评级。”