每日猛稿（2014年5月12日）：料来季表现会更佳 首要传媒展望看俏

（吉隆坡9日讯）大众投资研究（PublicInvest Research）在首要传媒（Media，4502，贸易服务组）处于2.45令吉之际将此股的评级由原本的“中和”调升至“超越大市”，并且将此股的目标价格由早前的每股2.82令吉调高至2.98令吉。

大众投资研究在今日发表的报告中表示，首要传媒在本财年的首季中分别录得了3亿5千100万令吉（按年微跌4.0%）的营业额和2千760万令吉（按年微降0.3%）的净利。报告中说：“首季传统上对首要传媒来说是表现最差的季度，我们预计该公司来季的营业额和盈利表现将更佳。”

该行认为，首要传媒现有的股价表现经已反映出较为低迷的消费者和广告开销氛围，但是本财年和2015财政年内分别预测的6.1%和6.5%诱人周息率料将限制该公司的股价下跌风险。

大众投资研究说：“我们持续偏爱首要传媒是基于（i）专注在拓展内容并充分利用本身的综合性媒介平台的策略、（ii）世界杯以及亚运会等大型体育盛事所带来的广告增长，以及（iii）诱人的周息率。”

首要传媒向交易所报备的文告中表示，该公司在截至2014年3月31日止的首季中，取得2千701万6千令吉的净利，较去年同期的2千710万7千令吉微跌0.34%；其同期营业额则达3亿5千103万令吉，较去年同期的3亿6千583万6千令吉微降4.05%。

文告中指出，该公司将营业额的下跌归咎于“充满挑战的市场环境”。其电视网络，电台网络和数码媒介平台皆在首季中录得较高的营业额，但已被平面媒体，户外媒体和内容创造方面的营业额跌势所抵消。

首要传媒提到，该公司预计世界杯、亚运会，英联邦运动会和大马旅游年等大型盛事可支撑广告方面的成长。